倡导慈善战略化

营造企业界新慈善文化氛围，把慈善活动的能量发挥到最大的效能。记者昨日从市慈善会了解到，正在酝酿当中的以救助大病儿童为主旨的大型公益计划——“让爱助动未来”明星慈善夜系列活动，有望在企业界掀起倡导“战略慈善”的新文化热潮，本次活动将得到深港产学研基地培训中心的全力支持和配合。

慈善战略化成为新趋势

什么是战略性慈善，其价值和意义何在？深港产学研基地培训中心执行主任黎奇峰向记者讲述了这个新慈善文化理念的内涵和价值。据介绍，上世纪90年代，战略性慈善的概念开始在国际社会兴起，其重要内涵则是：企业的竞争能力极大程度上依赖于其运营的环境，随着竞争方式从成本竞争向质量竞争、效率竞争转变，竞争环境的重要性进一步提升。经过精心设计，企业对那些既能带来社会效益、又能带来经济效益的“互利”慈善领域进行战略性投资，将对竞争环境的各个方面都将产生十分重要的影响，从而实现社会公益和企业绩效的双赢。

几年前，当时世界上最富有的两个人做出了他们的慈善义举，折射出人类古老的慈善行为正在发生历史性的变迁——慈善从施舍到经营实现了质变的跨越。2006年，世界首富比尔·盖茨宣布将退出公司的日常事务管理，把主要精力集中在卫生及教育慈善事业上。此后世界第二大富豪、美国投资家沃伦·巴菲特宣布将370亿美元股份捐赠给5家慈善基金会，其中307亿交给比尔·盖茨夫妇的慈善基金。慈善行为已经不单单是把自己的财富捐赠出去，而现代慈善则是共赢、轻松以及快乐的新慈善文化理念。传统的施舍相当于为社会提供了桶装的甘露，而现在慈善组织带来的是源源不断的慈善甘泉。

培养企业家树立新理念

“我们参与的不仅仅是一个慈善项目，而是要共同营造新慈善理念普及的大氛围，推动企业界从传统慈善观念向战略慈善理念的转变。”黎奇峰谈到了该中心将成为此次活动的参与者以及积极推动者的初衷所在。

据了解，深港产学研基地是由深圳市政府、北京大学、香港科技大学三方共同创建的合作机构，是集高层次、综合性、开放式的官、产、学、研、资相结合的实体单位，也是深圳市科技成果孵化与产业化基地、风险基金聚散基地、科技体制创新基地、高新技术人才培养引进基地，已经成为北京大学和香港科技大学除本校所在地以外最重要的项目基地。从去年“5·12”汶川大地震以来，基地和培训中心把关注的目光投向在企业家群体培养慈善文化理念的研究、普及以及推广当中。

黎奇峰谈到，自去年“5·12”大地震后全国慈善公益事业有了快速发展，在全国进入慈善新纪元时代，企业参与和投身慈善事业的热情高涨，国际先进慈善理念开始进入很多企业。深港产学研基地培训中心积极投身新慈善文化理念的推广以及普及，与市民政局、市慈善会等开展合作，共同开发和开展企业战略慈善的培养课程，增进更多企业家开始了解那些既能带来社会效益、又能带来经济效益的“互利”慈善领域探索战略慈善，真正实现社会公益和企业绩效的双赢，促进深圳和谐社会的发展。

今年2月，深港产学研基地与市慈善会合作“扶持中小企业共度难关基金”，以公益活动项目活动主办方的角色，以主导者的身份参与到慈善公益新理念的推广以及普及中，实现从理论研究、推广到参与具体公益慈善的角色转变。随着今年底市慈善会大型慈善公益活动计划逐渐浮出水面，培训中心计划将进一步大力倡导战略慈善。黎奇峰表示，该中心致力于以自身资源优势开展中国特色新慈善领域课题和系列培训项目开发，开创系统化、专业化和前瞻性进行社会责任企业家、慈善事业专业人士培养的先河，为中国企业家更好的履行社会责任，更有效地开展慈善公益作贡献。

香港好经验深圳可借鉴

战略慈善的提出不仅仅是停留在新慈善文化理念的宣传，已经在香港的企业界践行并展现出良好的效能和作用。在金融海啸席卷香港之际，香港不少企业的经验说明，植根社会，履行企业社会责任，得到社会大众的支持和信任，是企业长远稳定发展之道。企业社会责任和战略慈善成为香港企业界谈得最多的课题，部分公司更成立企业社会责任部门，专责推动有关的工作。作为与深港产学研基地公益项目合作机构之一的新创建集团和香港上海汇丰银行就是一个活生生的好例子。

在香港经营交通运输、地产、基建、物流管理等业务，拥有两万员工的保兴发展控股建集团近年来组织员工成立“保兴发展控股建爱心联盟”，服务社会超过四万小时，对象包括独居长者、智障人士等。其中，由集团推动的“童话小精灵”，员工义务协助基层家庭儿童创作故事及演出舞台剧。许多员工更带同家人一起参与义工服务，从而令家庭关系更和谐。该公司执行董事曾荫培介绍说：“一家成功的企业除了要赚取合理的回报，维护股东利益外，同时也要履行社会责任，兼容顾客、员工和市民的需要，并积极鼓励员工参与社会公益活动，以及培养环保意识，为建设更美好的社会出力。”

香港上海汇丰银行有限公司企业责任及可持续发展总监区佩儿介绍，汇丰不单重视多元化的专业团队，也关心社会上不同背景人士的融合共处，两年前，他们就开展了“爱桥”计划，协助居住在香港的东南亚裔家庭，学习本地的语言，到市场购物，尽快适应居港生活。“爱桥”计划受惠人数达千多人，更获香港社会服务联会颁发“杰出伙伴合作计划”奖。