王老吉为何销售量大增——慈善有益企业形象

　　“5月19日、5月20日，仅仅两天，王老吉就卖断货了。”广州某店主向媒体反映了这一情况。关于王老吉的热销，网上更是流传着一个“封杀”令。所谓“封杀”，就是号召所有网民：只要看到王老吉，见一罐买一罐。如此“封杀”法，王老吉自然卖断货。

　　王老吉为何销售量大增？5月18日晚，央视“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”现场，王老吉向地震灾区捐款1亿元人民币，创下国内单笔最高捐款额度。这一善举，感染了民众，也刺激了消费者对王老吉的热情。正如一位网友留言，“有社会责任的企业，应该赢得更多尊重，我们要用行动来支持王老吉”。不过，也有一个观点认为，王老吉的热销，正是商家利用了这一场大灾难的巨大眼球吸引力，进行营销的典型案例。

　　笔者不想质疑王老吉捐助灾区的诚意，1亿元至少可以在一定程度上帮助灾区人民重建家园。但有一点值得肯定，慈善，可以提升企业的公众形象，进而提高品牌价值。王老吉卖断货了，不是偶然，是必然。（摘自5月23日《解放日报》作者蒋娅娅）