2009年：互联网“平民慈善”大盘点

　　12月3日，是第二个首都慈善公益日。为更好地打造首都慈善公益品牌，除举办更具社会影响力的12.3首都慈善公益日晚会外，由北京青少年发展基金会等13家组织共同发起首都慈善公益组织联合会（以下简称“联合会”）首次倡导开展“十元慈善、善行天下”公益活动，旨在推动平民慈善事业发展。而拥有3.5亿用户群的互联网，已成为推动平民慈善的重要阵地，新兴的电子支付则在其中发挥了不可替代的重要作用。

　　据今年9月16日中国社会科学院发布的《慈善蓝皮书：中国慈善发展报告（2009）》显示，2008年个人捐赠首次超过企业捐赠，占捐款总额的54%，改变了此前国内个人捐赠不超过总额的20%的格局，拥有3.5亿用户群的互联网已经成为新兴的重要募款渠道，而电子支付在其中发挥了不可替代作用，其中尤以拥有财付通支付的腾讯集团、拥有支付宝的阿里巴巴集团以及独立第三方支付公司易宝（YeePay.com）最为突出，分别为汶川地震募集善款2300万、2000万和1850万。汶川地震后，这三大网上捐款平台为推动“平民慈善”都在做什么呢？

　　腾讯集团：利用自身庞大的QQ用户群和腾讯网门户网站优势，出资2000万成立腾讯公益基金、腾讯公益网站（gongyi.qq.com），截至目前已通过互联网为腾讯月捐计划、壹基金月捐计划、e万行动农村孤儿助养等公益项目，募集善款2660余万元。并因在互联网公益方面的突出表现，11月26日，由腾讯作为“独家门户网络战略合作伙伴”的“2009第五届中国企业公民论坛暨优秀企业公民颁奖盛典”上，腾讯获五星级优秀企业公民大奖。

　　阿里巴巴：继5.12汶川地震阿里发起“早一点到达，多一份希望”网上捐款活动，之后阿里巴巴董事局主席马云与李连杰壹基金高调达成战略合作后，整个阿里系网站除淘宝依然保留着活动专题页，并将捐款额锁定在2100万。但不可否认，阿里通过创办阿里学院培养电子商务人才等形式，也在满足企业发展需求的同时，行使着企业公民的社会责任。

　　易宝：虽自身资源相对有限，但凭借开放、独立第三方支付的优势，整合银行、商家等电子支付产业链资源组建——易宝公益圈（gongyi.yeepay.com），共同呼吁网友捐款，这显然是腾讯和阿里巴巴集团在网络公益方面平起平坐的主要原因，也是易宝荣膺2008年度“首都21家慈善优秀集体”之一大奖的主要理由。红十字汶川地震救援后，2008年8月8日，作为红十字-奥运公益合作伙伴，发起“与奥运志愿者并肩，为中国加油”活动，获得百万网友响应；2008年8月底，为温家宝总理题词“多难兴邦”的北川中学援建项目募集善款过5万余元。2009年8月，为“台湾莫拉克风灾”救援项目募集善款50余万元；2009年8月27日，易宝和中信银行联合发行业界首张公益信用卡，无论办卡、刷卡易宝均捐赠一定额度用于贫困地区中小学校长培训项目，同时持卡人除享受中信银行信用卡普惠外，还可享受易宝16，000余签约商家定期推出的优惠活动；2009年11月20日，与中国扶贫基金会联合发起“温暖行动——200元即可让一个孩子温暖过冬”活动，在艾瑞、开心网、腾讯、360安全卫士、当乐网等合作伙伴支持下，截至12月3日募集善款已突破50，000元。

　　综上所述，平民慈善不能停留在参与一次大灾大难救援事件，而应该将慈善融入企业日常业务。而对于企业来说，做公益的实质是“善因营销”，讲究利益平衡，因此更应通过创新，将业务发展与参与公益事业相结合，最终才能借势“公益”实现商业利益最大化的同时，回馈社会更多价值。中信银行易宝公益信用卡带给了我们新的启示，而易宝副总裁余晨在接受媒体采访时称，这仅仅是将公益融入日常业务，推动平民慈善、人人可慈善的开始。