一則建築廣告

　　「子曰：」，加上《論語》的任何一句話，彷彿注入一股聖人加持的力量，那是顛撲不
破的聖言量，也是解決事情的最高準則。

　　最近，臺中市區主要幹道旁的空地，紛紛大興土木，矗立起一座座巨形的建築廣告，引
得路人個個行注目禮。有一家建商，在孔廟附近推出他們的建築傑作，未來的新大樓取名「
子曰：」。名字取得非常非常別緻，每次行經這個廣告旁，孩子就會問：「為什麼叫做『子
曰：』啊！」老實說，自己也不知道建築廣告的實際用意。倒是很讚歎廣告設計者的勇氣，
竟然在二十一世紀，還敢打著孔夫子的名號來行銷，不怕人們視作古董。
　　有一天，在報紙上看到「子曰：」的平面廣告，大幅介紹這棟宏偉的巨構。前頭寫著「
子曰：居其所，而眾星拱之。」識得《論語》這句的人，便不得不佩服原設計者取名「子曰
：」的絕妙心思了。在《論語》，這句經文完整的意思是說：「子曰：為政以德，譬如北辰
，居其所，而眾星拱之。」孔子說，為政的人有好品德，就像北辰——北方沒有星星的一塊
空間，安安穩穩，恭敬無為的端坐在上面，眾星自然會來四週相挺相拱。為政者能領袖群倫
，最重要的是他無私無己的品德。這座孔廟旁的建築新地標，取名「子曰：」，意謂著買到
的人只要穩坐「子曰：」大廈，日後自然「眾星拱之」，不管是居家、經商、辦公，都可引
領一方。聰明的您，怎麼不來坐擁「北辰」大位呢？確有，廣而告之的效果。
　　廣告設計者，每件作品都是嘔心瀝血之作，為了商機，廣告人懂得從固有經典中找靈感
，用心之巧妙空靈，讓人感動。但是讀到這則廣告，最令人興奮的還不是這個面向，而是它
觸動了學《論語》的另一扇門，從這扇門看到《論語》的無限美妙。
　　為人師者，看到「子曰：溫故而知新，可以為師矣。」自能悟出為人師者該如何備課了
。
　　要買房子的人，讀到「子曰：里仁為美。」自能挑中最能讓家人進德修業的社區。
　　高堂健在的人，聽見「子曰：父母在，不遠遊，遊必有方。」臨出門前，自會交待完整
的行蹤。
　　讀到《論語》的「子曰：」，許多人可能視為平常無奇，五百章經文處處不都是「子曰
」嗎？從這則廣告，讓人看到了「子曰」的分量。「子曰：」，加上《論語》的任何一句話
，彷彿注入一股聖人加持的力量，那是顛撲不破的聖言量，也是解決事情的最高準則。古時
候人們有糾紛，很多人不去公堂，而是選擇去茶樓找說書先生，請飽讀經史的說書先生評評
理。說書先生「以經斷案」，聽完兩方說辭，便舉出經典某一句話作標準，判定誰是誰非，
立見分曉，雙方無有異議。
　　經典是聖人智慧，千載之後，即使是蠻貊之邦，只要有人尊重經典，聖言量就行得通。
社會氣氛如淪為「侮聖人之言」，把「子曰」看小了，那「子曰：」大廈的銷售命運，就實
未可知矣。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　第380期 96年12月發行