文化产品请离百姓再近些

9月7日晚，2009中国·太原晋商文化艺术周精彩落幕。作为本次艺术周活动重要组成部分的优秀舞台剧展演，亮点闪烁，获得成功。据组织者介绍，7天内，来自全省9个院团携带的12台剧目演出46场（台），观众逾两万人次，有些场次的演出甚至一票难求。

对比当前不少演出的门可罗雀，这次优秀舞台剧展演的门庭若市引人思考：文化产品究竟该以何种姿态亲近百姓，满足他们的文化需求？

低票价，引得剧场观众如云

连日来，记者在太原青年宫演艺中心、南宫剧场、省演艺中心等本次艺术周优秀舞台剧展演的演出地点观察到，还远未到售票时间，各剧场的门口就早早排起了购票“长龙”，一派火爆景象。即便近几日天公不作美，省城一直阴雨绵绵，但公众对展演剧目的热捧并未受到明显影响。按照规定，各剧场的售票时间为当日9时—16时。然而，9月7日13时许，记者冒雨赶到南宫剧场采访时，却见门口挂出了“当晚话剧《立秋》门票已销完”的告示牌。

据太原市文广局局长、艺术周领导组办公室主任吴国荣介绍，参加本次优秀舞台剧展演的12台大戏，包含了晋剧、蒲剧、北路梆子、豫剧、话剧、杂技等诸多剧种，部部堪称精品。比如，省晋剧院带来的晋剧《金子》，是根据曹禺的《原野》改编而成；运城蒲剧团带来的《狸猫换太子》，是蒲剧中的经典；忻州市北路梆子剧团和忻州师院艺术系带来的北路梆子 《黄河管子声》，主演是梅花奖演员；豫剧《红·花·洪》由著名表演艺术家小香玉主演，《朝阳沟》不仅是豫剧中的经典，更是现代戏中的经典；话剧《立秋》已演出超过500场……

吴国荣说，本次展演的最大亮点，是采用了“政府拿钱补贴，群众实惠看戏”的运行模式。即，观众只需花5元或10元钱，便能走进剧院，欣赏到一台精品大戏。而对于精品戏来说，5元、10元的票价收入基本可以忽略，政府补贴占到了成本的90％甚至95％以上。

坚持低票价原则，引得各家剧场门庭若市。9月1日晚，记者在青年宫演艺中心门口见到了刚看完 《唱享山西》的太原市民王俊花大娘。“我家住得远，在北大街的市政宿舍。因为怕耽误了买票，我早晨5点多就跑来排队，排在前六七十名，早早就买到了票。”王大娘不停地说着，快乐得就像是个孩子。旁边的一名中年妇女接过了话茬儿：“我是个老戏迷，明天还要去排队买晋剧《金子》的票，好好地让自己过一把戏瘾。”

文化消费，想说爱你不容易

记者在采访中发现，虽然省城各剧场一年四季安排了不少演出，但绝大多数市民，甚至包括不少戏迷、文艺爱好者却很少涉足其间。据太原市实验晋剧院的一名负责人讲，以往的戏曲演出中，即便是屡获大奖、在国内享有一定声誉的剧目，除了一些单位包场外，观众只能坐满剧场的2/3左右。而其他一般性剧目的上座率如何，就更可想而知了。

民众为啥不肯走进剧场？记者在省城街头进行了随机采访，不少人的回答是：“不是不想看，而是票价太高，看不起。我早就听说咱太原有一台很精彩的晚会叫《唱享山西》，可一打听，票价是80元至280元，一直没舍得看。现在，我们全家3口只花30元，就能欣赏到这台节目，大饱眼福，比吃一顿快餐都便宜，这在平时想都不敢想。”9月6日上午，在青年宫演艺中心门口排队购票的太原市民王先生说。

有关部门调查表明，在许多发达国家，高端文艺演出的票价仅相当于居民月均收入的1/20；而在我国，一般情况下，文艺演出最普通的票价也相当于一般居民月收入的1/10，位置好一点的票价则相当于一般居民的整月收入。居高不下的票价，把普通百姓挡在了剧场门外。

“过去，有业内人士认为，高雅艺术曲高和寡，传统戏曲形式陈旧，市场前景渺茫。今年太原晋商文化艺术周展演的12台大戏中，绝大多数系晋剧、蒲剧、豫剧、北路梆子等传统戏曲，也包括话剧这样的高雅艺术，通过低票价演出，受到热捧。这充分表明传统戏曲不是没有市场，普通百姓也不是不认同高雅艺术，民众本身具有旺盛的文化需求，只是高昂的票价严重超越了民众的承受力。”省文化产业研究中心副主任焦斌龙说。

其实，超越了民众承受力的文化产品，又岂止是文艺演出的票价？近年来，动辄数十元的电影票、成百上千元的高价图书、天价明星演唱会等屡见不鲜，令人望而生畏。试想，有多少平民百姓在这样一个价格体系下能够走进剧场，走进书店，走进电影院？人民日报前不久揭晓的 “中国居民文化消费倾向千人问卷调查”显示，61.4%的受访者认为“文化消费过于昂贵”，对文化产业未来的发展期待是“电影票、演出票、书价等再低一些。”

文化产品，打开通向民众的大门

客观地讲，这些年，我们对于文化事业的发展十分重视，财政投入逐年增加，文化场馆建设快马加鞭，文化产品的产出今非昔比。然而，也必须看到，百姓文化消费的“门槛”还没有明显降下来。这就造成了一组矛盾：一方面随着生活水平的提高，广大群众的精神文化需求快速上升；另一方面，文化产品过高的价格超越了民众的承受力，压制了人们的消费。“发展文化产业固然要追求经济效益，但要将社会效益放在首位，首先得让群众享受得到、享受得起。”焦斌龙对记者说。

业内人士认为，降低百姓文化消费的“门槛”是一项系统工程。首先，离不开政府的宏观调控。政府应对雏形孵育中的文化产业进行倾斜性支持，帮助其降低成本，扶持其做大做强，创出更多的优秀文化产品来，进一步激活文化市场。同时，应学习太原市委、市政府的做法，通过“政府买单（政府补贴），百姓看戏”等模式，尽可能多地给民众摆出文化盛宴，培养他们的文化消费习惯，满足他们的文化需求。

其次，积极引导文化产品的生产者转变观念，使他们认识到，不能只盯着人民币而忘记了人民，只有放下身段、亲近人民，才能使自己的文化产品争取到更大的传播与发展空间；百姓消费不起的高价产品、天价艺术，即使再高再雅，也不可能有普适性、广泛性、群众性，最终将失去生存空间。省话剧院院长贾茂盛携话剧《立秋》参加了太原晋商文化艺术周后，深有感触地说：“通过实行低票价运行，《立秋》走进了百姓，百姓也走近了《立秋》。这不仅可以使作品进一步接受市场考验，锤炼精品，还能听一听百姓真正需要什么，激励和推动我们创作出更多的精品。”

其三，不可否定，随着经济社会的发展，文化产品的生产成本在不断提高。但作为文化产品的生产主体，不能过于强调“硬环境”的不利不足，片面呼吁财政的投入补贴，提高政府买单的成本。而是应积极加强管理，努力降低生产成本，这是让文化消费 “门槛”降下来的必由途径。焦斌龙认为，生产流通环节壅塞，中间成本高；文化产品价格体系不规范，部分产品定价高等一些导致文化消费昂贵的原因，是可以并且应该加以矫正和改变的。此外，应注重调整文化产品结构，生产更多低成本、小制作的产品，而不要一味地斥巨资打造所谓的文艺精品。还要注重对不同层次文化市场的开发，加强文化产品的营销等。