20年时代变迁：从北京到广州的亚运效应

从熊猫盼盼到乐羊羊，从振奋人心的《亚洲雄风》到中英文结合的《重逢》，从1990年北京亚运会到2010年广州亚运会，在这足以令一个咿呀学语的孩子长大成人的20年时间里，这个国家和生活在这里的人们都已经发生了翻天覆地的变化。

　　亚运场馆

　　11月12日，第十六届广州亚运会的圣火就会熊熊燃起，众人的目光都将聚焦到颇像一艘豪华游轮一样美丽磅礴的海心沙岛之上。在经历了2008年北京奥运会和刚刚闭幕的上海世界博览会之后，作为近几年在中国举办的又一次大型体育文化盛会，这一次，广州将交出一份怎样的答卷？

　　每个人都在拭目以待，每个人都有自己所关心的亚运会，而且，在20年后的今天，这份关心与关注早已从赛场内延展到场外。

　　有人关心在本届亚运会的开幕式上，又将有怎样的中国式文化内涵传递给世界。有人关心在这次盛会中，中国的奖牌数量又将有着怎样的突破。也有人关心借着亚运会的大好时机，自己是否能实现一次完美的广州之旅，亲身感受花城的魅力。毕竟，五羊名城推出的“亚运旅游大礼包”还是相当诱人的。

　　当然，还有人关心亚运会所能带来的附加价值。这其中有销售亚运会纪念品的商贩，也有亚运会的各种赞助商。据统计，无论是赞助商数量还是赞助金额，广州亚运会都已经创下了历届亚运会之最，赞助金额甚至是上一届多哈亚运会的5倍。具有忧患意识或长远计划的人甚至可能已经开始筹划着后亚运时代的商业经营。

　　每个关心亚运会的人心中都在盘算着各种各样的问题，而这些问题也恰恰证明了这20年来的变化。从“亚运价值”被发现、被挖掘的过程中，我们学会了把握时机，学会了展示自己，更学会了整合与营销。

　　所以，在广州亚运会上，“赢家”绝不会仅仅是运动员而已，因为在赛场之外，文化牌与经济账已经成了亚运会的两个最新指标。

　　亚运会成了全新的“城市名片”

　　狂揽183金冲出亚洲、熊猫盼盼走向世界，这是20年前的北京亚运给北京人留下的最深印象，豪情万丈之余却唯独缺少了城市的印记。而20年后，当紧随奥运脚步的广州亚运会来临，亚洲和运动再也不是能吸引人注意的唯一亮点，因为，当一国的亚运会还原为一城的亚运会，广州亚运城也就毫无意外地成了亚运会的最新主角。

　　开幕式：城市文化的展示台

第11届亚运会开幕式表演

　　1990年9月22日，初秋的北京。现在于一家外企工作的王晓那年14岁，是北京101中学的一名普通学生，他和另外3万名学生一起，组成了那个占了工人体育场东面一整面看台、破了吉尼斯纪录的超大背景台。在他们不停翻动的背景牌前，大型团体操《相聚在北京》就在体育场正中上演。“我们那时可是千挑万选出来的，一个暑假的排练，正式演出之前还有8次彩排，累计翻错6次牌就会被淘汰，再加上无数晒晕晒病的，最后留下来的不到二分之一。”王晓至今还记得那个热火朝天的暑假。如今，78岁的黎宏老人将是广州亚运会开幕式的一名参与者。开幕式当天，他将带着两个小孙子一同出现在“珠江巡游”的岸边队伍中，和数万名广州市民一起，共同分享广州亚运会带给这座城市的欢乐。

　　气势恢宏、整齐划一的团体操，是北京亚运开幕式留给世界最大的震撼，但这样的传统在广州将被更贴近大众、参与规模更广的“珠江巡游”所取代。“1990年的北京亚运会，中国人的日子过得还不算富裕，从政府到亿万国民都盼望着借亚运塑造自信与自尊。开幕式就变成一个展示经济腾飞、凝聚国民精神、表现中国实力的最好窗口，让中国震惊世界是当时我们的目标。”曾参与北京亚运会组织工作的于渐老人表示。20年后，文化与享受已经成了广州亚运会开幕式必不可少的主题。

　　“广州亚运会的开幕式展现的是广州市临水而居、因水而兴、依水而荣的城市文化，因此场地选取、节目编排、表现形式等方面都围绕这一主题。”广州亚运会开幕式总导演陈维亚表示，开幕式场地将选在珠江中心的海心沙小岛，采用广州市民共同巡游珠江的形式举行。这是借鉴了去年在香港维多利亚港湾盛装上演的东亚运动会开幕式的灵感。

　　这一次，亚运会开幕式将重要元素象征定位为“水”，海心沙的喷泉将在开幕式中成为重要内容，展现城市的现代魅力和文化内涵。这座中国目前最大的光影音三合一大型水景喷泉将音乐、激光、喷泉、彩船、焰火、1500盏高倍探照灯、LED超大屏幕乃至整座城市，融会成了一幅美轮美奂的立体“画卷”。

广州亚运会开幕式的彩排已经吊足大众的胃口。

　　“其实，我们办开幕式并不追求震撼效果，而是要尽量展现广州的生活态度、生活方式和城市特色。” 广州亚组委庆典和文化活动部部长何继青将“人文回归”列为亚运会开幕式的另一主题。极富特色的“珠江巡游”就是体现人与城市、人与盛会和谐融合，将运动会与整座城市的互动展现到极致的最好证明。据现场工作人员透露，11月12日进行的亚运会开幕式将分为珠江水上巡游和大型表演两部分。入场时，45个代表团会乘坐45艘游船从白鹅潭出发由西向东，寓意亚洲各地人民欢聚美丽的花城。珠江巡游全程9.2公里，届时广州市民将组织各种丰富多彩的活动热情欢迎亚洲45个代表团的代表，并进行互动，形成“一江欢歌”的开幕序曲。在这场水上盛宴中，所有的参与者和岸边的观看者都将体验一场平等、欢聚和分享之旅。这样的形式将最大程度地走近市民，让尽可能多的广州市民以及四海宾朋能现场一睹开幕式的芳容。“与北京奥运会不同，广州亚运会不仅是运动盛会，更是文化交流的盛会，更重要的是文化分享、文化拜访和文化对话，体现出广州特色，一种多元文化交融的城市精神。” 联合国教科文组织“全球对话大使”沈澈在首次亚运论坛上这样总结亚运会的“广州特色”。

　　从展示国家实力的舞台到展现城市文化的舞台，亚运会开幕式在20年之后呈现出别样的时代风采。

　　志愿者：城市形象代言人

　　20年前，17岁的邓亚萍在北京亚运会上独得团体、女单、混双3枚金牌，“乒坛皇后”的辉煌生涯由此起步；20年后，她的身份是人民搜索总经理和广州亚运会的第33号注册志愿者，并多次为广州亚运会的志愿者团队进行专业课程的培训。

　　“20年前我记得赛场里也有志愿者，但大都不是真正的志愿，连不少观众甚至都是有组织来喊加油的；而现在，我也亲身投入到广州亚运会的志愿者队伍之中，这些社会服务都是自发的，大家都是出于志愿服务的精神而参加，这充分体现了20年间中国的巨大进步。”邓亚萍述说着她与亚运会的缘分。

　　“请各位旅客耐心等候排队进站，不要拥挤，注意安全。”来自广州城市职业学院的志愿者陈灿斌一如既往，早上8点就来到广州火车站，顶着头上的太阳，高举大拇指指示牌，在检票口前维持秩序，引导旅客有序进站。这是亚运志愿者赛前演练的寻常一幕。“志愿者要付出很多努力，包括休假、娱乐甚至会影响工作等等，但我想城市需要我们这种志愿服务的精神，不仅仅是为亚运会而努力，我想我会坚持下去。”陈灿斌表示。

　　广州是中国志愿服务工作起步最早、发展最快、规模最大的城市之一。1987年，广州开通了全国第一条志愿服务热线电话——中学生心声热线，成为全国志愿服务的雏形。经过20多年的发展，志愿服务已成为广州参与面最广、参与度最高、影响力最大的公益事业。目前，广州注册志愿者总数超过100万名，纳入统计的志愿服务累计4.3亿小时，每周约6.3万名志愿者活跃在全市各个角落。

　　记者从广州亚组委志愿者部了解到，目前已经有超过96万人成功申请成为亚运会、亚残运会志愿者。虽然赛会志愿者报名已经截止，但是亚运城市志愿者的报名热潮仍在继续。

　　“市民广泛参与，岭南文化因素，是本次亚运会志愿者的最大特色。”分管青年工作的广东省委副书记陈小锋认为。亚运志愿信使团，是亚组委志愿者部与广之旅合作，联合招募亚运宣传“民间志愿者”的活动。从2009年6月到2010年12月的500多天时间里，10万名市民将组建成1000个亚运志愿信使团，分赴全球100个城市宣传亚运。他们在旅游观光的同时，会开展一系列宣传推广广州亚运会的文化活动，从而将广州2010年亚运会东道主的盛情和友好，传递到全国乃至世界各地。

　　志愿者小屋就被赋予了独具广州特色的名字：“西关大屋”。这是广州地区特有的一种建筑形式，是清末豪门富商在广州城西“西关角”(今荔湾区)一带兴建的极具岭南特色的广州传统民间住宅形式，极具市井情怀和怀旧气息。在里面的志愿者们则被亲切地称为“西关小姐”或者“西关大嫂”。

　　“我希望经历过亚运会的洗礼，志愿者能真正成为广州城市文明的一张闪亮名片。”邓亚萍说道。

　　文娱活动：超越体育的文化盛会

　　《亚洲雄风》和熊猫盼盼，这恐怕是1990年北京亚运会留给人们的最美好回忆。“我们亚洲，山是高昂的头……亚洲风乍起，亚洲雄风震天吼。”激昂的歌声中仿佛到处都是激励运动员及国人“冲出亚洲、走向世界”的豪迈。而20年后，当《重逢》拉开广州亚运会的序幕，“万水千山，相隔多远，珠江弯弯伸手相牵；隔山遥望，跨海相约，绿茵赛场难说再见……”从婉转动听的旋律到鲜明的岭南民谣风格，从全球同步首发MV到中英文结合的歌词，被竭力淡化的竞技色彩似乎在告诉大家：这更应该是一场欢乐的聚会。

　　“淡定”，这样的主题曲风格也代表了广州市民对待亚运的态度。确实，对于刚刚饱尝过奥运大餐，越来越多的国际赛事可以及时看到现场直播的观众而言，运动场上的比拼已经不再是唯一的吸引力。“其实，亚运会只是广州向世界展示自己的舞台，文化传播才是这座舞台上当仁不让的主角。” 广州市文化广播与新闻出版局局长陆志强表示。

　　亚运会期间，市民们可以走进400多米高的“广州塔”，欣赏传统工艺大师们带来的牙雕、玉雕、木雕、广彩、广绣等岭南非物质文化遗产现场表演；也可以选择到广州颐和高尔夫花园会馆和广东省博物馆观看“激情盛会·翰墨流芳”亚运中国书画展，欣赏全国各地海选出的250幅精品中国书画精品。亚运会、亚残运会期间，广州将安排79个展览展示活动，其中新筹办的展览和活动22个。

　　“在亚运期间，广州还将举行317场各类文艺演出，人们可以从中领略到广州乃至中国文化的魅力。”陆志强局长介绍说，届时将有来自德国、俄罗斯、日本、韩国、柬埔寨、缅甸、伊朗等20个国家的38台剧目、2000多名艺术家参加演出。“预计有超过20万观众可以观看到演出。演出场次远远超过了第九届中国艺术节在广州地区安排的演出场次111场，这也是广州地区有史以来场次最多的文艺演出活动。”

　　韩国、日本派出了高品位剧目献礼亚运，韩国舞蹈秀《爱舞动》已在全球45个城市演出了1600多场，日本神户宝石歌舞剧团的《珍珠物语》以女扮男装的特有形式，讲述了一个刻骨铭心的爱情故事。柬埔寨国家歌舞团由王子、公主亲自带队，他们将表演歌舞《梦回吴哥窟》。

　　广州本地8个艺术院团也精心准备了多台具有浓郁岭南特色的演艺力作。广东音乐曲艺团的广东音乐精品《东方天籁》将精心打造亚运版《东方天籁》。广州芭蕾舞团的《风雪夜归人》、广东木偶艺术剧院的《八层半》、广州粤剧院的《刑场上的婚礼》等文艺精品都将会在亚运会、亚残运会期间上演。

　　市民的广泛参与也让亚运会这场文化盛宴更添光彩。据介绍，总计20万张各类演出门票中预计有15万张将免费赠送给广州市民，广州全市文化广场、公园、街道、社区将迎来超过200场群众文化活动，预计观众将超过30万人。