宗教团体与公共关系

宗教团体与公共关系
　　作者：苏韶淳
　　出版年: 2002
　　论文名称: 宗教团体与公共关系
　　指导教授: 狄明德
　　学位类别: 硕士
　　校院名称: 辅仁大学
　　系所名称: 宗教学系
　　开放范围: 不开放
　　中文关键字: 宗教团体 ，公共关系
　　[摘要]
　　由于“公共关系”的建立与运用，已然成为现代经营企业的重要理念，也是行销过程中不可或缺的一环，又鉴于今日社会中，上自国家或元首的形象塑造、政府部门间的沟通、政府的对外宣传，及至民间企业的行销企画、公益团体的宣导活动，多可见到公关专业人员接受委任执行，由此足以想见“公共关系”的运用在现代社会中已然形成一股趋势，为政府机构及营利或非营利组织带来无法言喻的影响力与助益。
　　而具备组织型态之“宗教团体”，其以传布宗教信仰为组织存在之主要目标，并且由于教义内容之具体实践所行各种社会服务，致与社会各阶层产生广泛且深入的联系，却不知面对此一“公共关系”大行其道的社会现况，宗教团体究竟有何看法？又是如何自处？
　　因此，笔者以“宗教团体”为出发点，探讨其与“公共关系”之间，是否存在著会通之处及妥善运用的可能。研究中针对宗教、营利与非营利等不同型态之组织为对象，透过个案的访问及分析比较，探讨“宗教团体”与“公共关系”之间的关联。
　　在本研究中，期能藉由个案的分析达到下列目的：
　　1、从中了解不同型态的组织之公关运作实况，以作为“宗教团体”运用“公共关系”之比较；
　　2、探讨“宗教团体”对于“公共关系”的看法与因应之道；
　　3、“宗教团体”是否适于援用“公共关系”以为传扬宗教之助；
　　4、透过本研究的探讨，为宗教团体提供可资参考之建议。
　　[ 论文目次 ]
　　【导言】 1
　　第一章 绪论 1
　　第一节 研究动机与目的 1
　　第二节 研究范围与方法 2
　　第三节 论文架构 8
　　【主题概述】 9
　　第二章 基本概念 9
　　第一节 宗教团体之探讨 9
　　第二节 公共关系之探讨 14
　　【个案探讨】 27
　　第三章 非宗教团体个案 27
　　第一节 营利组织之企业内设公关部门 27
　　第二节 营利组织之公关顾问公司 39
　　第三节 非营利组织 50
　　第四章 宗教团体之个案 76
　　第一节 法鼓山 77
　　第二节 台湾基督长老教会 86
　　第三节 基督教更生团契 97
　　第四节 行天宫文教基金会 109
　　第五节 中华民国一贯道总会 118
　　【个案比较】 132
　　第五章 个案之分析比较 132
　　第一节 组织 132
　　第二节 公关策略 134
　　第三节 公关人员 139
　　第四节 小结 141
　　【结论】 146
　　第六章 结论与建议 146
　　第一节 研究结论 146
　　第二节 研究建议 158
　　第三节 研究限制 165
　　第四节 未来研究之建议 166
　　【主要参考书目】 168
　　[参考文献]
　　一. 中文
　　（一）参考书籍
　　David W. Wragg
　　1994 《公共关系》，陈明杰译，台北：前程企业管理公司，民83
　　Park Seong-Won
　　1998 《福音对抗经济不公义与地球的毁灭─一个要求我们告白信仰的召唤》，台北：台湾基督长老教会总会研究与发展中心，民87
　　Robert K. Yin
　　2001 《个案研究法》，台北：弘智文化，民90
　　Ronald L?Johnstone
　　1991 《社会中的宗教》，四川：四川人民出版社
　　人本教育基金会
　　1997 《人本教育基金会》，台北：人本教育文教基金会，民86
　　王洪钧
　　1986 《公共关系》，台北：华视文化事业，民75
　　王德馨、俞成业
　　1990 《公共关系》，台北：三民书局，民79
　　孔承志、臧国仁
　　1991 《公关手册：公关原理与本土经验》，台北：商周文化，民80
　　包亚明
　　1997 《文化资本与社会炼金术》，上海：上海人民出版社
　　行天宫
　　1999 《行天宫》，台北：财团法人台北市行天宫，民88
　　吕大吉
　　1993 《宗教学通论》，台北：博远出版社，民82
　　1998 《宗教学通论新编》，北京：中国社会科学出版社
　　宋光宇
　　1983 《天道钩沈─一一贯道调查报告》，台北：元佑出版社，民72
　　李瞻
　　1992 《政府公共关系》，台北：理论与政策杂志社，民81
　　林本炫
　　1990 《台湾的政教冲突》，台北：稻乡出版社，民79
　　吴尧峰
　　1992 《宗教法规十讲》，高雄：佛光出版社，民81
　　胡幼慧
　　1996 《质性研究：理论、方法及本土女性研究实例》，台北：巨流，民85
　　哈伯玛斯
　　2002 《公共领域的结构转型》，台北：联经，民91
　　纪华强
　　1997 《实用公关基本法》，台北：汉宇，民86
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　　1992 《公共关系》，台北：前程企业管理公司，民81
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　　1997 《公共关系：理论、策略与研究实例》，台北：正中书局，民86
　　陈万淇
　　1985 《个案研究法》，台北：华泰书局，民74
　　张春申
　　1988 《宗教与人生》，台北：空中大学，民77
　　黄深勋
　　1997 《企业公共关系》，台北：国立空中大学，民86
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　　1992 《公关Event：本土案例的思考与分析》，台北：商周文化，民81
　　励馨基金会
　　1998 《成长与蜕变─励馨基金会十周年纪念集》，台北：励馨社会福利事业基金会，民87
　　1999 《励馨基金会八十八年度业务计画及预算书》，台北：励馨社会福利事业基金会，民88
　　（二）期刊与论文
　　王禄旺
　　1998 〈佛光山宗教行销之策略研究〉，《第二届当代宗教学学术研讨会论文集》，民88年11月，页29-37
　　王诗慧
　　2001 ‘非营利组织公共关系运作之研究─以医疗类基金会为例’，国立政治大学公共行政研究所硕士论文，民90年6月
　　余松培
　　2001 〈非营利组织之行销管理〉，《NPO高阶经理人系列讲座─营运管理组》，民90年11月，页99-107
　　徐木兰、杨君琦、刘仲矩
　　1998 〈非营利组织公关策略之研究〉，《民意研究季刊》，民87年，第204期，页1-25
　　许世雨
　　1992 ‘非营利部门对公共行政之影响’，国立政治大学公共行政研究所硕士论文，民81年6月
　　游舒惠
　　2001 ‘企业参与公益活动与公益行销之研究’，国立政治大学企业管理研究所，民90年8月
　　黄新福
　　2001 〈健全非营利组织的内部治理与董事会功能〉，《NPO高阶经理人系列讲座─营运管理组》，民90年11月，页3-39
　　潘文文
　　1995 ‘非营利组织公共关系策略之研究─我国宗教型社会福利组织个案研究’，国立中兴大学法商学院公共政策研究所硕士论文，民84年6月
　　郑印君
　　1999 ‘宗教与法律─由其会通观察我国宗教立法之发展方向’，私立辅仁大学宗教学研究所硕士论文，民88年6月
　　罗秋川
　　2001 ‘非营利事业网路行销之研究─以仁寿宫网站为例’，长荣管理学院经济管理研究所，民90年6月
　　顾忠华
　　1998 〈“公共”的宗教？宗教性非营利组织与公共领域〉，《第二届当代宗教学学术研讨会论文集》，民88年11月，页281-289
　　二. 外文
　　Badaracco Claire
　　1992 〝Religious Lobbyists In the Public Square〞 , Public Realtion Quarterly, Rhimebeck, Spring 1992
　　David L. Martinson
　　1998 〝The church and public relations:Some important lessons〞, America Press 1998
　　James G. Hutton
　　1999 〝The Definition, Dimensions, and Domain of Public Relations〞, Public Relations Review,25(2):199-214
　　Ming-Yi Wu , Maureen Taylor , Mong-Ju Chen
　　2001 〝Exploring societal and cultural influences on Taiwanese public relation〞, Public Relations Review,27(2001)317-336
　　三. 网路资料
　　一贯道宝光建德灿之桑林道学资讯文化网
　　http://netcity3.web.hinet.net/
　　人本基金会
　　http://hef.yam.org.tw/
　　台湾基督长老教会
　　http://www.pct.org.tw/
　　行天宫五大志业网
　　http://www.ht.org.tw/
　　更生团契
　　http://www.immanuel.net/
　　法鼓山
　　http://www.ddm.org.tw/
　　美化环境基金会
　　http://www.btf.org.tw/
　　励馨社会福利事业基金会
　　http://www.goh.org.tw/